Por Redação O Sul | 12 de janeiro de 2025
Em menos de dez dias, Donald Trump voltará a ocupar o Salão Oval da Casa Branca. Mas, antes disso, o setor corporativo já dá sinais de que está preparado para os novos tempos. Em uma mesma semana, Mark Zuckerberg anunciou que a Meta — dona de Facebook e Instagram — deixará de usar programas de checagem independente de informação, um pilar do combate a fake news; o McDonald’s encerrou seus programas de inclusão e diversidade; e a megagestora de ativos BlackRock abandonou um importante grupo climático, em mais um sinal de recuo ambiental em Wall Street.
Desde o avanço da onda conservadora nos EUA, que tomou corpo no ano passado e culminou na vitória eleitoral do republicano, especialistas avaliam que o ambiente corporativo americano está esvaziando a agenda progressista e identitária. O movimento de debandada ganha novos adeptos a cada etapa da peregrinação de CEOs a Mar-a-Lago, na Flórida, para jantares com Trump em seu resort de luxo.
Esse afã por adotar políticas alinhadas ao presidente eleito — que abrange desde empresas de segmentos tradicionais até big techs, de nomes do Vale do Silício a Wall Street — foi diagnosticado pelo próprio Trump, que, no último dia 19 de dezembro, escreveu na rede Truth Social: “Todo mundo quer ser meu amigo”.
As chamadas políticas de Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) têm perdido adeptos. Na sexta-feira, segundo a Bloomberg, a Meta recuou de uma série de políticas nessas áreas e informou aos funcionários que eles não serão mais obrigados a entrevistar candidatos de grupos sub-representados para vagas abertas ou a buscar negócios com fornecedores diversificados.
Na mesma semana, Zuckerberg já havia anunciado o fim das restrições a conteúdos considerados “culturais e políticos”. Em diretriz da empresa, não serão coibidas publicações que associem, por exemplo, “doenças mentais” ao gênero ou orientação sexual, especialmente quando discutidas no contexto de debates religiosos ou políticos.
O movimento não começou agora. Em novembro, o Walmart anunciou que não usará mais parâmetros de raça e gênero para selecionar contratos de fornecimento e reduziu treinamentos sobre equidade racial. A Boeing desmantelou seu departamento de DEI, que foi integrado a outro setor, segundo a Bloomberg.
Já a Harley Davidson eliminou sua divisão de DEI em abril passado, além de abandonar metas de gastos com empresas fornecedoras lideradas por minorias e reduzir treinamentos sobre temas sociais.
Maior varejista on-line do mundo, a Amazon também passou a adotar nova abordagem que limita suas políticas de diversidade. Em memorando interno de dezembro, a companhia anunciou o encerramento de programas considerados desatualizados, como parte de uma ampla revisão de suas iniciativas.
Mudança de valores
Enquanto parte do setor corporativo partiu para uma corrida desabalada de alinhamento de práticas e políticas com o presidente que assume no dia 20, houve quem decidisse até apoiar financeiramente a posse de Trump.
A Toyota, por exemplo, anunciou doação de US$ 1 milhão para a cerimônia. A Uber e seu CEO, Dara Khosrowshahi, contribuíram com o mesmo valor. Nesta semana, a Bloomberg revelou que Microsoft, Google e Adobe doaram individualmente US$ 1 milhão para o fundo da posse, somando-se a nomes como Amazon, Meta e OpenAI.
A virada de chave dos CEOs em relação a uma postura adotada recentemente — especialmente após a invasão ao Capitólio, em 6 de janeiro de 2021, quando várias empresas interromperam doações a parlamentares republicanos — surpreendeu o próprio Trump.
Em fala para repórtes, ele atribuiu essa guinada de percepção dos executivos à “votação popular” e ao desejo de “fazer algo acontecer”. E rapidamente passou a listar os últimos convivas:
“Jeff Bezos veio. Bill Gates veio. Mark Zuckerbeg veio”. E acrescentou: “E ninguém disse nada de ruim sobre mim. Não estou acostumado”.
O professor da UFRJ Michel Gherman menciona mudanças políticas que explicam esse redirecionamento: a ideia de que a regulamentação reduz lucros imediatos e o impacto do identitarismo nas finanças das empresas.
Ele diz que o mapa eleitoral americano mudou, revelando um novo comportamento de eleitores e consumidores. Alguns estados tradicionalmente democratas, como a Califórnia, passaram a ter focos republicanos em 2024.
Financiamento climático
Se antes o setor corporativo americano não via como essencial cair nas graças do governante da ocasião para conduzir os negócios, a chegada de Trump à Casa Branca mudou essa mentalidade, avalia Casarões:
— As empresas não viam a necessidade do alinhamento com Trump porque o mercado poderia se regular independentemente de quem estivesse no poder. Isso muda após o primeiro mandato, em que Trump favorece algumas empresas e setores de maneira mais aberta.
