Por Redação O Sul | 8 de agosto de 2016
Com as chamadas A crise paralisa. A crise mobiliza. Os negócios não estão bons. O modelo de Negócios não está bom. Como assinatura: Atitude Transformadora. Tudo isto embala a campanha do Fórum da Transformação ADVB/RS 2016, que utiliza mídia impressa, banners nas redes sociais e e-mail marketing. A ideia, criada pela agência Competence, é lembrar que sempre é tempo de oportunidades e de reiventar os modelos de negócios. A mensagem diz que o ano da ADVB/RS, agora sob a presidência do empresário Sérgio Maia, será pautado pela AÇÃO, FORMAÇÃO e TRANSFORMAÇÃO.
“O mote da campanha é trazer um novo posicionamento perante a crise. Admitir que existe a crise econômica, política, e também uma crise no modelo dos negócios. Assim, contrastamos uma postura geral, mais pessimista, com uma postura mais crítica, mais mobilizadora”, diz Marcelo Pires, diretor de Criação da Competence. “ Estamos na campanha mostrando que a Transformação é fundamental em um ano como 2016 – e para transformar é preciso ação e formação, atitude e conhecimento. Ação e formação são palavras que estão dentro da palavra transformação – e foram, por isso, usadas como ícone. As frases da campanha fazem pensar, não são recebidas de forma passiva. Isso é fundamental em um movimento como este”, complementa.
O Fórum da Transformação ADVB/RS representa a união de dois grandes momentos do calendário gaúcho: o TOP de Marketing e o Congresso de Marketing ADVB, unindo em um único evento de dois dias os três pilares que movem a “casa do marketing gaúcho” – o reconhecimento, o conhecimento e o relacionamento. Tem à frente os empresários Ricardo Vontobel e Alfredo Tellechea e na presidência do júri um dos maiores especialistas em Marketing do País, Arthur Bender, autor do livro Personal Branding – Construindo a sua Marca Pessoal, livro brasileiro mais vendido no segmento de marketing em 2009 e 2010, tornando o autor o primeiro brasileiro a ocupar o terceiro lugar em vendas de livros de marketing no Brasil no ranking TOP 10 em 2009. É também autor do livro Paixão e Significado da Marca – Ponto de Virada de Marcas Pessoais e Organizações.
Paralelo à campanha de lançamento do Forúm, outras peças estão alertando para a abertura das inscrições do TOP de Marketing, que encerram no dia 16 de setembro. A entrega dos troféus está agendada para novembro, quando será conhecido o Grand Prix TOP de Marketing 2016, categoria nova que homenageia o case que somou a maior pontuação da edição.
