Ainda que Gramado seja tradicionalmente um destino de inverno, é na época do Natal que a cidade da Serra Gaúcha recebe o maior número de visitantes. Somente no ano passado, mais de 2 milhões de pessoas passaram pela região para conferir o Natal Luz, maior evento natalino do país. A marca deve se repetir em 2017, quando acontecem mais de 500 apresentações de inúmeros espetáculos ao longo de 81 dias.
O sucesso dos números também se reflete na rede hoteleira. O Master Premium Gramado, da Rede Master de Hotéis, espera ocupar mais de 73% dos leitos durante este período. A única unidade da empresa na região ainda prevê lotação máxima durante as festas de Natal e Ano-Novo. O hotel, que já registra ocupação superior a do ano passado, também estima um crescimento em RevPar (Revenue per Available Room) neste final de ano. Com 234 apartamentos disponíveis, onde é possível acomodar até 622 pessoas, o Master Premium Gramado tem a expectativa de receber mais de 26 mil hóspedes na temporada. Localizado próximo ao lago Joaquina Rita Bier, onde acontece o Nativitaten, um dos principais espetáculos do Natal Luz, o hotel ainda oferece um dos maiores e mais bem equipados Espaço Kids do Estado: são 484m² de área recreativa, incluindo quadra de futebol, tobogã, pula-pula, piscina de bolinhas, cama elástica e uma variedade de 18 máquinas de jogos eletrônicos. O hotel ainda oferece a copa baby, um espaço montado especialmente para oferecer conforto e praticidade na hora das refeições dos pequenos.
O Natal Luz acontece até o dia 14 de janeiro.