No ano que completa oito anos, a Vitamina, que tem sede em Porto Alegre, amplia sua atuação e passa a desenvolver pesquisas qualitativas autorais. A primeira vai ter a ver com o comportamento agênero que analisará as pessoas que não acreditam nas diferenças entre as alas feminina e masculina.
A empresa, que atende as áreas de tecnologia, varejo, comunicação e saúde de contas nas regiões sul e sudeste, tem à frente a psicóloga Luciana Morais. Ela enfatiza o valor das imersões para conhecer em profundidade os contextos social e cultural. “A escuta atenta aliada à fotografia e ao vídeo são fundamentais para reconhecer os símbolos dos públicos”, afirma.
Além de pesquisas autorais e de seguir acreditando no poder social de estudos de mercado, a Vitamina reforça a equipe com a chegada da publicitária e fotógrafa Juliana Goulart que tem vivência em antropologia visual com formação na Escola São Paulo.