A Fröhlich inicia 2017 com o anúncio de dois novos patrocínios na área cultural. A empresa passa a apoiar o Projeto Equipar, que consiste na qualificação e modernização do espaço cultural da antiga igreja matriz de São Miguel, localizada na cidade de Dois Irmãos, e a Banda Marcial do Colégio Imaculada Conceição, em atividade desde 1965, também em Dois Irmãos.
Além dos novos projetos, a Fröhlich renovou a parceria com a Opus Produtora, de Porto Alegre, com a Orquestra de Sopros Eintracht, de Campo Bom, e União Jovem do Rincão (UJR), de Novo Hamburgo. Em Ivoti, a empresa manteve a ligação com a Associação Pró-cultura e Arte (Ascarte), o Instituto de Educação Ivoti (IEI) e o projeto Pet Terapia da APAE. Ainda em Dois Irmãos, recebe continuidade o projeto da Fundação Assistencial (FADI). As ações são viabilizadas através das leis de incentivo para as áreas social, esportiva e cultural.